Marchio: definizione
Il marchio è un segno distintivo che permette di distinguere i prodotti e/o servizi di un'azienda da quelli delle sue concorrenti. Il suo utilizzo è regolamentato sia dal Codice Civile che dal Codice della Proprietà Industriale.
Marchio e logo spesso vengono utilizzati come sinonimi. In realtà il marchio è un concetto più ampio in quanto può essere composto da vari elementi, tra cui proprio da un logo (detto anche logotipo) ma anche da un "pittogramma":
- il logotipo tecnicamente è la parte leggibile del marchio, cioè il nome o la parola riportati sullo stesso e realizzati con determinati caratteri tipografici;
- il pittogramma, invece, è un segno grafico o comunque un'immagine che può essere unita al logo all'interno del marchio.
Se composto da logo e pittogramma si definisce misto o complesso: "Emporio Armani", per esempio, presenta sia un logo (il nome scritto sempre con quei caratteri), sia un pittogramma (l'immagine dell'aquila).
È possibile, però, crearne uno composto di sole parole/nomi (marchio denominativo) oppure di sole immagini (marchio figurativo).
Viene classificato e differenziato in vari modi. La prima importante distinzione è quella esistente tra marchio individuale e marchio collettivo:
- il marchio individuale riguarda una singola attività aziendale o una singola persona fisica;
- il marchio collettivo, invece, viene generalmente realizzato da "persone giuridiche", cioè da enti, associazioni, società, etc. Nasce con lo scopo di garantire natura, origine e qualità di determinati prodotti, una qualità spesso collegata proprio al luogo geografico in cui sono stati realizzati. I singoli imprenditori possono utilizzare un marchio collettivo dopo aver ottenuto il consenso di chi l'ha realizzato. Ad esempio sono marchi collettivi i famosi "Pura Lana Vergine", "Grana Padano" ed altri utilizzati in modo particolare nel settore alimentare.
Esistono, poi, marchi di fabbrica (realizzati dal produttore), marchi di commercio (apposti dal rivenditore di quel prodotto), marchi di servizio (che riguardano, cioè, non beni materiali bensì "servizi", come attività collegate a trasporti, pubblicità, comunicazioni, spettacolo, assicurazioni, etc.).
Importanti sono in modo particolare i "marchi di qualità", che hanno la funzione principale di certificare la qualità di alcuni prodotti e/o le varie fasi della produzione degli stessi.
Il marchio doc – Denominazione di Origine Controllata - per esempio, in Italia viene attualmente utilizzato per garantire la qualità di vini prodotti in precise zone del paese.
Marchio registrato e cessione del Marchio
Per poter essere maggiormente tutelato dal punto di vista legale, lo possiamo registrare presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi.
Grazie alla registrazione il titolare di un marchio assume "diritto d'uso esclusivo", ovvero può impedire che altre aziende lo utilizzino senza il suo consenso o si servano di marchi troppo simili.
Per poter ottenere la registrazione, però, il marchio deve essere nuovo e soprattutto originale.
Proprio la caratteristica dell'originalità è quella che permette di distinguere "marchi forti" da "marchi deboli", garantendo ai rispettivi titolari una tutela legale differente:
- un marchio forte è caratterizzato da elementi che nulla hanno a che vedere con il prodotto per il quale viene utilizzato. Un esempio è quello della Apple: né il nome né il simbolo della mela morsicata hanno collegamenti diretti con i beni prodotti dalla nota realtà aziendale, eppure, se ci troviamo di fronte un Pc che presenta quel simbolo, capiamo subito chi l'ha realizzato.
Un marchio forte gode di una maggiore tutela giuridica: il titolare può impedire ad altri imprenditori di utilizzare marchi anche vagamente rassomiglianti al suo per prodotti identici o comunque simili; - un marchio debole presenta elementi riconducibili ai prodotti per i quali viene applicato, quindi parole o immagini che richiamano esplicitamente quella produzione. In questo caso il titolare non può impedire ad altri imprenditori di servirsi di marchi simili per prodotti identici: se ho un'azienda che produce biscotti ed il simbolo che ho scelto è formato dall'immagine di farina e uova e le parole "Biscotti della nonna" non posso impedire ad un altro produttore dello stesso alimento di utilizzare un'immagine raffigurante uova e latte e le parole "Biscotti della mamma".
La registrazione permette al suo titolare di agire in maniera più efficace dal punto di vista legale contro fenomeni di contraffazione: se qualcuno copia un marchio registrato e lo utilizza per prodotti identici, sarà più facile per il titolare dimostrare di aver diritto d'uso esclusivo sullo stesso.
La cessione del marchio.
Chi crea e registra un marchio può anche cederlo, vendendolo oppure concedendolo in licenza ad altre persone, sia per tutti i prodotti/servizi per i quali è nato, sia per una sola parte di essi.
Nel momento in cui un imprenditore dà in licenza il suo marchio, ne resta comunque proprietario, per cui chi ha il permesso di utilizzarlo è obbligato a pagargli delle royalties, cioè somme di denaro dovute in caso di utilizzo di una proprietà intellettuale, un brevetto etc. altrui.
Marchio registrato: Elenco Avvocati e Studi Legali
Società cooperative sociali
Rivolgono le loro attività alla tutela delle persone deboli e con svantaggio sociale. Si distinguono in: coop. sociali di tipo A (servizi socio-sanitari ed educativi: es. centri sociali, residenze sanitarie); coop. sociali di tipo B (inserimento lavorativo per portatori di handicap, ex carcerati, ecc.)
Concorrenza: scorrettezza
Un’ulteriore forma di concorrenza sleale è quella che si attua tramite azioni che vanno contro l’etica professionale. Ad es. atti di boicottaggio verso i concorrenti; spionaggio aziendale per scoprire l’ingrediente segreto; vendita a prezzi "stracciati", ecc.
Procedure concorsuali: quali
Le procedure concorsuali previste dal diritto fallimentare sono: il fallimento; il concordato preventivo; la liquidazione coatta amministrativa; l’amministrazione delle grandi imprese in crisi. Ognuna, in modo diverso, priva l’imprenditore della sua autonomia (es. sequestro beni).
Società di capitali
Queste società sono a responsabilità limitata e ad autonomia patrimoniale perfetta (ossia la società risponde solo nella misura del capitale sociale). I soci rispondono ciascuno per sé e limitatamente al capitale sociale versato; il patrimonio personale di ogni socio non viene "toccato".
Imprenditore: chi è
Per il codice civile è imprenditore chi esercita professionalmente un’attività economica organizzata al fine della produzione o dello scambio di beni o di servizi. Punti essenziali: l’attività economica deve essere organizzata e tesa alla produzione e/o scambio; la professionalità.
